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[主题策划]主题推广要打“持久战”

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2009-5-5评论(0)阅读(482)

品牌需要时间的积累,积累到凝固,积累到变成活化石。

古老稀缺才有价值,而这就是时间的沉淀。

万物如此,品牌也如此。它是一个长期的战略性工程,必须开挖、建设、保养、维护、重塑等。贯穿于品牌创立、发展、壮大、成熟的各个阶段。

有了品牌就是一个标杆,就是指引灯,不买你的都心里觉得不爽!因为,消费者是通过品牌认知来消费的。

那么,品牌如何建立?如何推广呢?这涉及非常多的方面,这里先说说主题的推广。

 

传统主题推广活动分析

  目前传统的主题如“领先/突破/解决技术”、“促销/赠送/爱心行动”、“文化节/公益活动/大赛”等。但我们发现,这类主题多了去了,消费者并不买账。

一:新主题、新概念的挖掘

   这是一个宏观与微观结合,宏观上,要把握商家所处的行业、地位、对手、渠道等,微观上,主要把握企业自身的发展历程,产品情况,价格情况等,通过不断的提炼分析,才能得到一个比较“好的主题”。  

  二:主题宣传要持久

  绝对不能打一枪换一炮,这个主题打了一下,没效果,换。因为换来换去会损害消费者的“眼球、记忆效应”。必须坚持一个主题的长久宣传,尽管它是“破主题”,但时间长了,一定会形成认知度。主题的不延续性,给人以突兀及不信任的感觉。

  三:主题宣传的材料

  一个主题,要考虑其物料成本,印刷、制作POP、单页、DM、TG、堆头、赠品、地贴等活动必需物品,如果是活动宣传,通常是换个时间换个地点,其他的都可以通用。

 

如:东南快报装博会,每年都有春季与夏季,甚至有秋季。这就形成了一定的品牌,消费者有期待的心理。

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