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[主题策划]4B博若森699价值品鉴行

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2009-5-5评论(0)阅读(536)

策划心情:

与博若森刘总交谈后,她说要做一场活动,既能够体验博若森的品质,有能够体现699元平方米的价格确实是实在的,不忽悠人,联合城市猎房、海都、东快等媒体,通过参观体验馆与工厂来实现订单。

这个活动由我们城市猎房来执行操办。

接到这单,说实话,我不敢说自己有多大能耐,一下子就能想出什么好的方案,但对于家装行业的活动路子还是比较熟悉的。而从博若森本身,其成长不算长,才3周年,但有一点,博若森的价格与服务态度是出了名的,他提出的“整体装修方案”在榕城还是掀起了一定的风潮,既而提出699套餐式的消费也引起行业热议。

如何在此基础上提出更高的要求,提升博若森的品牌形象,就成为此次活动的重要目标。

于是,借助行业内不断提出概念化的路子,提出了“4B”概念,亦为博若森日后的品牌打造提供耳熟能详的广告语言,也是体现其服务态度与价值性的最佳阐释。

 4B:是英文Best Blossom Bring Benefit的缩小,意为“最好的博若森带来最好的价值”

提出这个概念之后,能否与活动同时推出,又不会显得复杂,不平易近人。于是,我们采取主推活动,淡化概念进行宣传策划,毕竟,概念化传播需要时间的积累与品质的铺垫。

那么,就根据刘总的思路进行整合,策划出以下大概的活动策划:

主题:博若森699价值品鉴行

时间: 2009年5月23日上午8:30—下午17:00

地点: 福州香格里拉大酒店三楼福州厅

主办:博若森集成家居有限公司

承办:城市猎房

媒体支持:城市猎房网 海峡都市报 东南快报 体育频道、新闻频道、海峡卫视

合作品牌:法恩莎、欧诺拉、马可波罗、西门子、友邦……(都是一线品牌)

 主题阐释

 品鉴行——

 品

品味:品味博若森整体装修方案的超值性

品牌:由多家知名一线品牌合作保障品质品位

 鉴

鉴别:鉴定博若森整体装修方案与别人大有不同——从品质、价值到服务

品鉴:通过与其他推出的装修方案以及价格作明显对比,确实感受到实在的价格

 行

行为:感受博若森细心真诚的服务,体验博若森无所不在的为“带来最好的价值”的行为

行走:参观套餐样板房以及博若森工厂,体验工厂的实力,感受博若森的品质,做到心中有数

 699——

699元/㎡(含主材)精装修

 具体活动内容

展现博若森公司的699元/㎡(含主材)精装修的具体所在,通过对客户的套餐详细讲解及参观套餐样板房和实地参观工厂产品生产,让客户从感性上确实感受699元/㎡(含主材)精装修的装修是实在的;是信得过的;体现了与其它装修公司提出的各种空洞价格的差异,是真正将实惠让利于广大装修客户.

 活动流程

时  间 
      内  容

8:30-9:30
      在香格里拉大酒店三楼福州厅签到

9:30-9:35
      介绍整天的活动安排及活动目的

9:35-10:40 介绍博若森企业发展历程 / 699/㎡套餐的具体内容以及与其它装修公司的区别 / 合作品牌商介绍

10:40-12:30  客人分批参观公司展厅 / 在建施工场地 / 博若森工厂

12:30-14:00  客人回饭店吃小点/ 咨询 / 休息

14:00-14:20  公司产品材料总体介绍

14:20-14:30  福建省装协领导莅临指导

14:30-14:40  宣布活动当日下定特大优惠措施

14:40-16:30  自由咨询/下定

16:30-17:00  抽奖及颁奖

17:05
     活动结束

活动物料(略)

活动宣传方案(略)

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